Die Idee
trendence möchte mit den Employer Branding Awards Unternehmen in den Blickpunkt rücken, die sich einen festen Platz in der Landschaft der attraktivsten Arbeitgebermarken erarbeitet haben. Die Auswahl der Preisträger erfolgt hierbei differenziert nach dem innerhalb der Zielgruppe messbaren Erfolg, also der Wirkung einzelner Maßnahmen bzw. Kommunikationsmittel. Es geht dabei nicht primär um die bereits bekannten Arbeitgeberrankings, sondern explizit um das „Handwerk“ hinter dem Erfolg einzelner Akteure.
In die nähere Auswahl für die Employer Branding Awards kommen Unternehmen, die nach der Meinung der über 20.000 im Rahmen des Absolventenbarometers befragten Studierenden in einer der vier betrachteten Kategorien zu den Top 30 gehören. Darüber hinaus sollten die Arbeitgebermarken im vergangenen Jahr eine positive Entwicklung aufweisen können. Auf diese Weise werden die Werte der in die engere Wahl kommenden Unternehmen in den verschiedenen Kategorien überprüft und die besten fünf jeder Kategorie ermittelt.
Die zunächst rein auf der Beurteilung durch die Zielgruppe beruhende Vorauswahl wird in einem zweiten Schritt durch eine unabhängige Fachjury aus Vertretern von Hochschulen, Fachmedien und HR-Experten verfeinert. Am Ende dieses Prozesses bleiben in jeder Kategorie drei nominierte Unternehmen übrig, von denen jeweils eines der Preisträger ist.
